巨人集团脑白金推首个数字人 与征途IP达成战略合作

3月21日消息，巨人集团今日确认，旗下品牌“脑白金”正式推出老头老太首个数字人形象，并与集团内的征途IP达成战略合作，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域开展应用。

国内数字人鼻祖“出道”

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金，脑～白～金！”

这句家喻户晓的广告语，自1997年起就风靡全国电视台。伴随广告语跳舞的脑白金老头老太形象，被外界誉为是“国内数字人鼻祖”、“第一代数字人”。

经过20多年沉淀，老头老太形象已成为巨人集团重要数字资产。在脑白金品牌年轻化的驱动下，集团通过与国内领先的虚拟技术服务商合作，围绕脑白金的“白老头”、“金老太”两个重要IP形象，开发、打造第一代数字人。

此次合作，老头老太的数字化形象到底如何在《原始征途》游戏中出现？脑白金元素又会与游戏的国战主题产生怎样奇妙的化学反应？

目前已确定的是，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销中做创新尝试，涵盖游戏研发、数字化营销、用户体验等多个维度，相关成果将在今年第二季度陆续推出。

"年轻化"诉求不谋而合

去年年初，巨人集团旗下巨人网络与黄金搭档签订《战略合作框架协议》，将在消费品数字营销领域开展深度合作。巨人集团内部多业务板块正式开启了业务协同、优势互补的探索。

在此合作框架下，征途与巨人集团旗下酱酒品牌黄金酱酒达成全方面战略合作，双方在游戏场景、“共创”理念等方面积极探索，双向赋能。同在去年，脑白金与巨人网络的《球球大作战》展开联动，推出脑白金充能站，与球球游戏人物塔坦一同开启充能挑战，吸引了数百万年轻用户。

此次脑白金与征途IP达成战略合作，双方将在此前探索的基础上做更深度挖掘，释放更多合作空间，品牌“年轻化”正是双方共同需求。

作为畅销26年的国民级品牌，脑白金这些年持续作年轻化探索。去年3月21日，脑白金在睡眠日上推出年轻品牌“脑白金+”，发布首款年轻人助眠新品“睡好9”，面向年轻人睡眠痛点。经典脑白金蓝，加上微笑符号，年轻化的脑白金品牌传递出年轻一代乐活养生理念。去年9月，首家脑白金咖啡店在上海开业，在年轻群体中成功出圈，加快其品牌年轻化步伐。

征途方面，公司创始人史玉柱对团队提出了拥抱年轻人的需求：“针对征途长线经营，不能只靠过去那批玩家，怎么吸引00后没有玩过征途这类游戏的新生代进来，让他们成为游戏里面的主力。”

一个是开创了中国免费游戏先河的行业先驱，一个是家喻户晓的健康睡眠倡导者、国民级健康品牌，双方在今年睡眠日上开启的数字人合作将擦出怎样的火花，值得外界期待。